新規登録ドメインはどのようにしてドメインの評判を維持できるのか

新規ドメインの信頼術

2024年7月2日
著者: Ahona Rudra
翻訳: 岩瀨　彩江

この記事はPowerDMARCのブログ記事 How can newly registered domains maintain their domain reputation? の翻訳です。
Spelldataは、PowerDMARCの日本代理店です。
この記事は、PowerDMARCの許可を得て、翻訳しています。

新しいWebサイトの所有者として、オンラインでの存在感を確立するためには多くの課題に直面しなければなりません。
その中でも最大の課題の一つが、ドメインの評判を維持することです。

ドメインの評判は、オンラインでの成功の鍵となります。
このブログでは、新規登録ドメインがドメインの評判を維持するための主な戦略について説明します。

重要なポイント

1. ドメインの評判を理解することは、あなたのメールが受信者の受信トレイに届くようにするために不可欠です。
2. 高品質なコンテンツ、ユーザエンゲージメント、そして信頼性の高いバックリンクは、ドメインの評判に良い影響を与えます。
3. さまざまなツールを使って定期的にドメインの評判を監視することで、メールの到達率を維持することができます。
4. クリーンなメールリストを構築・維持することは、エンゲージメントを促進し、ドメインの評判を保護するうえで非常に重要です。
5. メールのベストプラクティスを実施し、価値のあるコンテンツを提供することに注力することで、ドメインの信頼性を大幅に高めることができます。

1.ドメインの評判を理解する

戦略に入る前に、まずドメインの評判とは何かを理解することが重要です。
ドメインの評判とは、インターネットサービスプロバイダ（ISP）やメールプロバイダがあなたのドメインに対して与える信頼度のことを指します。
ドメインの評判が高いほど、あなたのメールはスパムフォルダではなく、受信者の受信トレイに届く可能性が高くなります。

ドメインの評判に影響を与える要因

ドメインの評判に影響を与える要因はいくつかあります。たとえば、次のようなものがあります。

コンテンツの品質

あなたのWebサイト上のコンテンツの品質は、ドメインの評判を決定するうえで極めて重要な役割を果たします。
情報性が高く、魅力的で、有用な高品質コンテンツは、ユーザと検索エンジンの双方から高く評価され、結果として良好な評判につながります。
経験豊富なSEOコンサルタントや専門家は、品質、関連性、信頼性を重視したコンテンツ戦略の策定を支援してくれます。

ユーザエンゲージメント

サイト滞在時間、直帰率、クリック率といったユーザエンゲージメントの指標は、ドメインの評判に影響を与える可能性があります。
たとえば、AI動画編集ソフトの使い方など、インタラクティブなコンテンツやチュートリアルを提供することで、訪問者の関心を引きつけ、これらの指標を改善することができます。
ユーザがあなたのWebサイトに対して積極的に関与している場合、検索エンジンはそのサイトをより価値があり信頼できるものと見なす可能性があります。

バックリンクの品質

あなたのWebサイトへのバックリンクの品質と量は、ドメインの評判に影響を与える可能性があります。
権威のあるWebサイトからの高品質なバックリンクは評判を向上させる一方、低品質またはスパム的なバックリンクは評判を損なうおそれがあります。

ドメインセキュリティ

ドメインセキュリティは、ドメインの評判を維持するうえでますます重要になっています。
もしあなたのドメインが脅威アクターによってなりすましに利用された場合、受信サーバがあなたのメールを信頼できないものとして判断し、評判が低下する可能性があります。

特にECサイトの場合、これは業務に影響を及ぼすおそれがあります。
信頼できるホスティングプロバイダを利用することで、これらのリスクを軽減することができます。

ソーシャルメディアでの存在感

あなたのソーシャルメディアでの存在感や活動は、ドメインの評判に影響を与える可能性があります。
オーディエンスとの前向きな交流やエンゲージメントは、信頼と権威性の構築に役立ちますが、否定的なやり取りは評判を損なうおそれがあります。

URLから動画を生成するツールを使ってバナーやAI動画などの視覚的に魅力的なコンテンツを作成することで、ポジティブなエンゲージメントを生み出すことができます。
さらに、ソーシャルモニタリングを行うことで、ソーシャルメディア上でのオーディエンスの感情を把握するのに役立ちます。

スパムと不正行為

あなたのWebサイトが、迷惑メールの送信やブラックハットSEOなどのスパム的または不正な行為に関与している場合、ドメインの評判を損なうおそれがあります。
全体として、良好なドメインの評判を維持するためには、高品質なコンテンツの継続的な発信、ユーザとの積極的なエンゲージメント、質の高いバックリンクの構築、Webサイトのセキュリティ確保、そしてスパムや不正行為の回避といった継続的な取り組みが必要です。

2.ドメイン認証の実施

ドメインの評判を維持するための第一歩は、ドメインを認証することです。
認証とは、ISPやメールプロバイダに対してドメインの所有権を証明するプロセスを指します。
これを行うには、DomainKeys Identified Mail（DKIM）とSender Policy Framework（SPF）のレコードを設定します。

DKIMは、メールがあなたのドメインから送信されたこと、そして送信中に改ざんされていないことを検証するデジタル署名です。
一方、SPFは、あなたのドメインの代理としてメールを送信することを許可されたサーバを特定します。

3.ドメインの評判を監視する

ドメインの評判を定期的に監視することは重要です。
これを行うには、Google Postmaster Tools、Sender Score、BarracudaCentral などの評判監視ツールを使用することができます。
これらのツールは、あなたのドメインの評判に関する洞察を提供し、メールの到達率に影響を与える可能性のある問題を特定するのに役立ちます。

ドメインの評判を監視する方法

Googleアラートを設定する

Googleアラートを使用して、あなたのWebサイトやブランドに関するオンライン上での言及を監視することができます。
Webサイトやブランドに関連する特定のキーワードに対してアラートを設定し、ドメインの評判に影響を与える可能性のある言及や議論を追跡します。

評判監視ツールを使用する

ドメインの評判を追跡するのに役立つさまざまな評判監視ツールがあります。
これらのツールは、ソーシャルメディア、ブログ、フォーラム、その他のオンラインプラットフォームを監視し、あなたのWebサイトやブランドに関する言及を追跡します。
また、ソーシャルメディアモデレーションツールを使用して、オーディエンスとのやり取りを行うことも可能です。

Webサイトの分析を確認する

Webサイトの分析は、直帰率、サイト滞在時間、クリック率などのユーザエンゲージメント指標に関する貴重な洞察を提供します。
これらの指標を活用することで、Webサイトのユーザ体験やエンゲージメントを改善すべき領域を特定することができます。

バックリンクを監視する

バックリンクを定期的に監視することは、良好なドメインの評判を維持するうえで不可欠です。
Ahrefsや SEMrushなどのツールを使用してバックリンクを追跡し、ドメインの評判を損なうおそれのある低品質またはスパム的なリンクを特定します。
また、これらのツールがバックリンク評価の面でどの程度正確かを確認し、最適な洞察を得られるようにすることも重要です。

ソーシャルメディアアカウントを監視する

ソーシャルメディアアカウントを監視することも、良好なドメインの評判を維持するために欠かせません。
定期的にソーシャルメディアアカウントを確認し、否定的なコメントやフィードバックがあれば、迅速かつ丁寧に対応して問題を解決するようにしましょう。

4.メールリストを構築する

メールリストは、ドメインの評判にとって貴重な資産です。
購読者の許可を得たうえでメールリストを構築することが重要です。

購読者のエンゲージメントが高いほど、メールを開封し、コンテンツとやり取りしてくれる可能性が高まります。
これにより、ドメインの評判が向上し、メールの到達率も高まります。

メールリストを構築する方法

インセンティブを提供する

無料の電子書籍、割引、または限定コンテンツなどのインセンティブを提供することで、ユーザにメールリストへの登録を促すことができます。
インセンティブは、ターゲットオーディエンスにとって関連性があり価値のあるものであることが重要です。

販売インセンティブは、売上や顧客エンゲージメントを促進することで企業に利益をもたらすだけでなく、ビジネスパートナーにとっても貴重な機会を提供します。
販売インセンティブプラットフォームを活用することで、収益源を拡大し、クライアントとの関係を強化することができます。

オプトインフォームを使用する

Webサイトやソーシャルメディアページにオプトインフォームを設置して、ユーザがメールリストに登録できるようにします。
フォームはシンプルで記入しやすくし、モバイル対応であることを確認してください。

リードマグネットを使用する

リードマグネットとは、ホワイトペーパーやケーススタディなど、ユーザがメールアドレスと引き換えにダウンロードできる価値のあるコンテンツのことです。
クイズ形式のリードマグネットは、ユーザをインタラクティブに引き込みながら連絡先情報を収集できるため、特に効果的です。
リードマグネットは、ターゲットオーディエンスにとって関連性があり価値のあるものである必要があります。

ウェビナーやイベントを開催する

ウェビナーやイベントを開催することは、ユーザをメールリストに引き付ける効果的な方法です。
イベントへの参加やフォローアップ資料を受け取るために、ユーザにメールリストへの登録を求めましょう。

他の企業と提携する

業界内の他の企業と提携することで、新しいオーディエンスにリーチし、メールリストを構築することができます。
お互いのビジネスをそれぞれのメールリストで宣伝し合うことで、双方にメリットをもたらすことができます。

ソーシャルメディアを活用する

ソーシャルメディアを使ってメールリストを宣伝し、ユーザに登録を促します。
ソーシャルメディア経由で登録したユーザに対して、限定コンテンツや割引を提供するのも効果的です。

5.コンテンツの品質に注力する

メールの内容は、購読者にとって関連性があり、魅力的である必要があります。
購読者がメールから価値を感じられることが重要です。
もし購読者があなたのメールをスパムとしてマークした場合、ドメインの評判に悪影響を与えるおそれがあります。

したがって、コンテンツの品質に注力し、購読者にとって有益な内容を提供することが大切です。
コンテンツの品質と独自性は、他のWebサイトから評価され、リンクされる主な要因でもあります。
SEO企業はリンクビルディングとして知られる、質の高いリンクを獲得するためのさまざまな手法を用いています。

たとえば、政府機関（.gov）サイトや大学（.edu）ページからバックリンクを得るためには、あなたのコンテンツが新規性・有用性・信頼性を備えている必要があります。
これは、メール文書からホワイトペーパーに至るまで、あらゆる文章制作において目指すべき理想です。

6.メールのベストプラクティスに従う

メールのベストプラクティスに従うことは、ドメインの評判を維持するうえで不可欠です。
主なベストプラクティスとしては、スパム判定されやすいキーワードの使用を避けること、画像を過度に使用しないこと、そして明確で見つけやすい購読解除リンクを設置することなどが挙げられます。
これらの実践により、スパムフィルタを回避し、ドメインの評判を維持することができます。

有用なメール運用の実践方法

ターゲットを絞ったメールリストを構築する

購読者の同意を得て、あなたのメールを受け取ることを希望した人々からなるターゲットリストを作成します。
メールリストを購入したり、許可なく連絡先を追加したりすることは、評判を損ない、エンゲージメント率の低下につながるおそれがあります。

メールをパーソナライズする

受信者の名前、所在地、またはその他の関連情報を使用してメールを個別化します。
これにより、エンゲージメント率を高め、購読者とのより強固な関係を築くことができます。

明確で簡潔な件名を使用する

メールの内容を正確に反映した、明確で簡潔な件名を使用します。
クリックベイト的または誤解を招く件名は、評判を損ない、エンゲージメント率の低下を招くおそれがあります。

レスポンシブなメールデザインを採用する

デスクトップ、タブレット、スマートフォンなど、さまざまなデバイスに最適化されたレスポンシブデザインを使用します。
これにより、ユーザ体験が向上し、エンゲージメント率の向上につながります。

価値のあるコンテンツを提供する

オーディエンスに関連し、彼らのニーズや課題の解決につながる価値あるコンテンツを提供します。
過度に宣伝的な表現は避け、購読者にとっての「価値提供」に焦点を当てましょう。

明確な行動喚起（CTA）を含める

受信者に次に取ってほしい行動を明確に示すコールトゥアクション（CTA）を含めます。
これにより、エンゲージメント率が向上し、コンバージョンを促進できます。

メールをテストして最適化する

件名、コンテンツ、CTA などを変えてテストを行い、最も効果的な構成を見つけ出すことで、メールのパフォーマンスを継続的に最適化します。

7.クリーンなメールリストを維持する

クリーンなメールリストを維持することは、ドメインの評判にとって重要です。
リストから定期的に非アクティブな購読者を削除し、メールリストを購入することは避けましょう。
購入したメールリストには、無効なメールアドレスやスパムトラップが含まれている可能性があり、ドメインの評判に悪影響を与える恐れがあります。

結論

ドメインの評判を維持することは、オンラインでの成功において非常に重要な要素です。
これらの戦略を実施することで、良好なドメインの評判を維持し、メールの到達率を向上させ、強固なオンラインプレゼンスを築くことができます。
常にドメインの評判を定期的に監視し、必要に応じて調整を行い、あなたのメールが確実に購読者の受信トレイに届くようにしましょう。